許多年前,當(dāng)“市場(chǎng)換技術(shù)”思潮泛起,合資品牌轎車(chē)開(kāi)疆辟土之時(shí),吉利和奇瑞卻從市場(chǎng)底層異軍突起,成就本土車(chē)企一段傳奇。如今時(shí)過(guò)境遷,金融風(fēng)波襲來(lái),政策面以前所未有的力度扶持發(fā)展自主品牌汽車(chē),在小公司歡呼機(jī)遇再次來(lái)臨的同時(shí),昔日依賴(lài)合資獲得資金實(shí)力的大集團(tuán)也紛紛涉水自主,本土汽車(chē)制造商的“二次革命”已然呼之欲出。

這是一次抑郁太久的爆發(fā),抑或只是一次逢迎政策的集體秀,未來(lái)將有怎樣的歡聚離散,現(xiàn)在還難以判斷,唯有市場(chǎng)能洞悉一切。南方日?qǐng)?bào)將從本期起,以一系列個(gè)案予以呈現(xiàn)。

六大集團(tuán)涉水自主轎車(chē)

奇瑞的尹同耀、吉利的李書(shū)福,還有新貴比亞迪王傳福,仍在引領(lǐng)自主品牌汽車(chē)“游擊隊(duì)”深入作戰(zhàn),但集團(tuán)軍聞風(fēng)而動(dòng),紛紛涉水自主轎車(chē),才是現(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)的焦點(diǎn)圖景。

根據(jù)目前披露的汽車(chē)業(yè)振興規(guī)劃具體內(nèi)容,國(guó)家提出在未來(lái)三年內(nèi),自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額要達(dá)到40%以上,自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)份額要達(dá)到30%以上。自主品牌汽車(chē)出口要達(dá)到國(guó)產(chǎn)汽車(chē)總銷(xiāo)量的近10%。為了支持自主品牌乘用車(chē)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,規(guī)劃還提出政府采購(gòu)向自主品牌傾斜,從2009年開(kāi)始,公務(wù)用車(chē)自主品牌不得低于50%,自主創(chuàng)新的新能源汽車(chē),政府優(yōu)先采購(gòu)。

而從1月20日起,國(guó)家對(duì)1.6升及以下排量乘用車(chē)減按5%征收車(chē)輛購(gòu)置稅,已經(jīng)促進(jìn)了自主轎車(chē)產(chǎn)品的反彈。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),1月,自主品牌轎車(chē)共銷(xiāo)售13.02萬(wàn)輛,占轎車(chē)銷(xiāo)售總量的29.65%,銷(xiāo)量超過(guò)日系車(chē)成為市場(chǎng)第一,并且達(dá)到歷史最好水平。計(jì)劃展開(kāi)的“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策預(yù)計(jì)也會(huì)成為自主汽車(chē)的又一個(gè)發(fā)展良機(jī)。業(yè)內(nèi)因此判定,自主品牌汽車(chē)迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)遇。

正是在形勢(shì)一片大好的情況下,國(guó)內(nèi)各大汽車(chē)集團(tuán)加速推進(jìn)自主項(xiàng)目。南方日?qǐng)?bào)獲悉,東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)即將于本月底發(fā)布自主轎車(chē)品牌風(fēng)神,4月將推出首款產(chǎn)品,至此國(guó)內(nèi)一汽、上汽和東風(fēng)等三家大型汽車(chē)集團(tuán)已全部涉水自主轎車(chē)。長(zhǎng)安、廣汽、北汽等汽車(chē)公司也正在加緊推出或謀劃自主產(chǎn)品。十年前掀起自主汽車(chē)發(fā)展第一波熱潮的吉利和奇瑞汽車(chē)也計(jì)劃在今年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

自主格局勢(shì)必整合

但政策并不是永恒的老板,市場(chǎng)才是。縱觀車(chē)市江湖,自主品牌底子單薄,前途仍舉步維艱。業(yè)內(nèi)人士還預(yù)計(jì),目前自主車(chē)廠派系林立,各自為戰(zhàn)之后更呈分化局面,未來(lái)勢(shì)必面臨一場(chǎng)整合。

按照東風(fēng)乘用車(chē)所選擇的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,對(duì)手車(chē)型將達(dá)到56款,但其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然會(huì)是自主品牌陣營(yíng)的產(chǎn)品,如比亞迪F3、奇瑞A3、上汽550等產(chǎn)品。一汽、上汽的自主轎車(chē)雖漸見(jiàn)起色,但要與合資產(chǎn)品抗衡,仍為時(shí)尚遠(yuǎn)。

目前正在大舉進(jìn)軍轎車(chē)車(chē)市的江淮汽車(chē)判斷,不少?lài)?guó)際巨頭瀕臨破產(chǎn),“降低對(duì)公司自主品牌的威脅”。但實(shí)際上,在今年政策優(yōu)惠期結(jié)束之后,自主汽車(chē)能否長(zhǎng)期保持住市場(chǎng)份額則仍取決于其品質(zhì)和品牌能否及時(shí)提升。儲(chǔ)備有資金、技術(shù)和人才的強(qiáng)勢(shì)自主車(chē)廠才能走得更遠(yuǎn)。

汽車(chē)分析師賈新光認(rèn)為,在政策的支持下,汽車(chē)集團(tuán)大力投資自主品牌轎車(chē)有利于國(guó)內(nèi)自主品牌市場(chǎng)份額的擴(kuò)大,但由于起步較晚,已錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。他同時(shí)認(rèn)為,依靠政府采購(gòu)并不是長(zhǎng)久之計(jì),提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力才是自主品牌的唯一出路,比如企業(yè)間可以聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合采購(gòu)等,通過(guò)共享的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速做大做強(qiáng)。