奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的刺激和拉動(dòng)，通過(guò)以往奧運(yùn)會(huì)的舉辦已得到了驗(yàn)證，眾多企業(yè)由此迅速成長(zhǎng)，成為國(guó)際知名品牌。圍繞奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)的一系列商戰(zhàn)似乎也成了奧運(yùn)會(huì)的附加賽事。

　　從廣義上講，本人認(rèn)為，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大概念，包括了方方面面各個(gè)層次的內(nèi)容，面對(duì)不再遙遠(yuǎn)的北京2008，能打的牌很多，可以是“運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)濟(jì)”，可以是“舉辦城市經(jīng)濟(jì)牌”，可以是“舉辦國(guó)家牌”，也可以是中華牌和世界牌。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)既是眼球經(jīng)濟(jì)，又是品牌經(jīng)濟(jì)。但縱觀各屆奧運(yùn)會(huì)，可以預(yù)測(cè)其中出牌屢最高、影響力最大的應(yīng)該就是中華牌和世界牌的角逐，可以說(shuō)是本土品牌VS國(guó)際品牌的一場(chǎng)PK.

　　民族的PK世界的

　　對(duì)于奧運(yùn)概念的運(yùn)用，農(nóng)夫山泉不會(huì)陌生。正是在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，這位農(nóng)夫成長(zhǎng)為現(xiàn)在的飲料巨頭。他那經(jīng)典的“一分錢(qián)事業(yè)”，為支持北京申奧，開(kāi)展“一分錢(qián)一個(gè)心愿，一分錢(qián)一份力量”的公益性活動(dòng)，現(xiàn)在還能回想起那句“再小的力量也是一種支持，從現(xiàn)在起，你買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢(qián)”的廣告詞。

　　如今農(nóng)夫山泉把奧運(yùn)概念作為一個(gè)切入點(diǎn)，與TCL一起將奧運(yùn)和異業(yè)聯(lián)合結(jié)合，通過(guò)“激揚(yáng)中國(guó)力量弘揚(yáng)奧運(yùn)精神――與您共圓金牌夢(mèng)”的奧運(yùn)主題競(jìng)猜把奧運(yùn)概念的一系列運(yùn)作整合起來(lái)。這將使得農(nóng)夫山泉和TCL能夠共享營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，獲得雙方想要的企業(yè)利益。

　　與此同時(shí)，百威作為世界上最大的啤酒公司，北京奧運(yùn)會(huì)是其首次贊助美國(guó)本土以外的夏季奧運(yùn)會(huì)，這使得百威在中國(guó)市場(chǎng)上的高端地位又鞏固了一層。事實(shí)上，百威啤酒已斥12億美元巨資用于中國(guó)市場(chǎng)，其不惜重金收購(gòu)哈啤并密切保持與青島啤酒的合作關(guān)系都表明，百威啤酒已把中國(guó)市場(chǎng)作為全球的戰(zhàn)略核心之一。

　　在民族品牌和世界品牌過(guò)招的過(guò)程中，奧運(yùn)的杠桿是偏向民族品牌還是世界品牌，關(guān)鍵在于如何看待奧運(yùn)本身，奧運(yùn)就像一個(gè)大象，每個(gè)人看到的只是他的一部分或一個(gè)角度，他的威力比任何企業(yè)想象的要大得多，面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，我們有多少想法，就能實(shí)現(xiàn)多少價(jià)值。

　　大規(guī)模PK高精尖

　　伴隨著第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)火炬來(lái)到北京之際，“奧運(yùn)福.金六?！钡恼蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

　　電視廣告和平面廣告交相呼應(yīng)，使“奧運(yùn)?！钡母拍钜哉鸷持畡?shì)向大眾傳播，這是空中傳播；以“奧運(yùn)冠軍競(jìng)猜活動(dòng)”為主線(xiàn)，組織十幾個(gè)城市的“簽名送福活動(dòng)”，向消費(fèi)者進(jìn)行直面?zhèn)鞑?，此為地面?zhèn)鞑ィ?覆蓋全國(guó)各大酒店終端，歷時(shí)近半年的促銷(xiāo)活動(dòng)——“奧運(yùn)刮卡贏金牌”掀起了人們的消費(fèi)高潮，并在消費(fèi)中自然地接受了金六福的奧運(yùn)概念，成為體育營(yíng)銷(xiāo)中的一例促銷(xiāo)經(jīng)典?！±蠲骼救苏J(rèn)為，如果說(shuō)金六福是通過(guò)大規(guī)模的傳播使其品牌知名度、美譽(yù)度、品牌影響力得以顯著提升，那么柯達(dá)從事相對(duì)幕后的技術(shù)支持，在此次奧運(yùn)會(huì)上柯達(dá)的服務(wù)范圍將圍繞三個(gè)主要部分：首先是操辦多年的影像中心，他們將在北京奧運(yùn)村里，建設(shè)世界最大的影像中心；其次是各領(lǐng)域工作人員的證照服務(wù)；另外還有醫(yī)療診所的影像器材提供，最新的數(shù)字化醫(yī)療器材將為專(zhuān)家的遠(yuǎn)程診斷咨詢(xún)服務(wù)。通過(guò)世人矚目的奧運(yùn)盛會(huì)，展示了其向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的努力和信息。

　　無(wú)論大規(guī)模運(yùn)作，還是高精尖的手段，關(guān)鍵在于看清楚自己的產(chǎn)業(yè)狀況，真正了解消費(fèi)者的需求，通過(guò)適合的手段嫁接奧運(yùn)，有些需要越多人參與越好，有些則是為了樹(shù)專(zhuān)業(yè)形象，出招沒(méi)有定勢(shì)，適合的就是最好的。

　　單點(diǎn)式PK系統(tǒng)性

　　對(duì)于大多數(shù)中國(guó)企業(yè)而言，贊助奧運(yùn)并由此展開(kāi)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，仍然是個(gè)陌生的領(lǐng)域。在這個(gè)很高、很大的平臺(tái)上，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與管理水平都有極高的要求，投資的風(fēng)險(xiǎn)是他們要考慮的重要問(wèn)題。相對(duì)于本土品牌深思熟慮后的單點(diǎn)式作戰(zhàn)，國(guó)際品牌的市場(chǎng)運(yùn)作更具前瞻性和系統(tǒng)性。

　　在本土品牌中有很多企業(yè)花費(fèi)巨資和奧運(yùn)沾上關(guān)系，但可惜的是只在其原有的廣告中多了一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，沒(méi)有其他的傳播方法，實(shí)在可惜。在傳播過(guò)程中，有個(gè)1：4的比例效應(yīng)，就是花1份資金贊助活動(dòng)，需要花4份資金去運(yùn)用傳播這次活動(dòng)，要和奧運(yùn)連動(dòng)起來(lái)。聯(lián)想在此次的奧運(yùn)推廣活動(dòng)中，應(yīng)該算運(yùn)作得比較好的企業(yè)。

　　然而國(guó)際品牌就顯得經(jīng)驗(yàn)豐富。三星會(huì)長(zhǎng)李健熙先生早在1996年就定下“將作為首要無(wú)形資產(chǎn)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源的品牌價(jià)值提升到全球水平”的戰(zhàn)略目標(biāo)。決定通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)以相關(guān)活動(dòng)來(lái)強(qiáng)化自己的全球企業(yè)形象和品牌價(jià)值，并由此展開(kāi)了以?shī)W運(yùn)會(huì)為單一主題的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在過(guò)去的10年間，三星通過(guò)贊助奧運(yùn)，為其創(chuàng)造了全球知名度。三星的品牌價(jià)值已經(jīng)增漲了四倍。

　　奧運(yùn)商機(jī)，是全世界的盛會(huì)。

　　據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度可提高3%，因此也就不難理解為什么會(huì)出現(xiàn)眾多企業(yè)搶搭?yuàn)W運(yùn)列車(chē)的局面。 中國(guó)廣闊的市場(chǎng)容量和經(jīng)濟(jì)的急劇增長(zhǎng)對(duì)全世界范圍內(nèi)的企業(yè)來(lái)講，已經(jīng)不是“應(yīng)不應(yīng)該”或者“能不能”的問(wèn)題，任何一家有野心的企業(yè)要想成為一家未來(lái)的全球公司，就必須占有中國(guó)市場(chǎng)。

　　所以北京奧運(yùn)，這一百年不遇的盛會(huì)，成為本土品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)載體，為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

　　造就了多少商業(yè)神話(huà)的奧運(yùn)，這一次將再次上演，在商業(yè)的運(yùn)用上更加登峰造極，運(yùn)用思路和手段更加成熟，無(wú)論是本土品牌，還是國(guó)際企業(yè)，無(wú)論小企業(yè)還是大集團(tuán)，只要找到奧運(yùn)的切入點(diǎn)，都將成為贏家。