在廣州，與一幫朋友在一起聊天，談到中小企業(yè)的發(fā)展，大家都有說不完的話，有的說中小企業(yè)需要資金，要是沒有資金的投入，中小企業(yè)的生存將成為問題。有的說中小企業(yè)需要品牌，沒有品牌，企業(yè)市場運行方式就是再得當，營銷也會滯后的。更有的說中小企業(yè)需要人海戰(zhàn)術(shù)，在金融危機中，只有通過人海戰(zhàn)術(shù)，做到無孔不入，才能會笨鳥先飛，還有的……，大家都有道理，但最后都是有想法沒有結(jié)果。

    這時，在旁邊一直沒有說話的一位中小企業(yè)的老總，對著我們這些所謂的營銷專家認真地說：“中小企業(yè)在沒有資金、沒有人力資源、沒有品牌等等的情況下，只有一種方法可以讓企業(yè)生存的更好，讓企業(yè)發(fā)展更加有目的性。那就是去尋找一個平臺，可以讓自己產(chǎn)品在那里自由地發(fā)揮。只要有了營銷平臺，那么中小企業(yè)就可以在平臺里做許多事情，大凡聰明的中小企業(yè)主，當找到這樣的平臺后，會認真研究，并找到平臺對產(chǎn)品有用的目標點，接著，搞出一套行之有效的營銷方案，再一步步地深入，只要堅持，平臺一旦被你激活了，企業(yè)的營銷問題也就會得到完全或是部分地解決，有了平臺的營銷基礎，再去擴大更多的可以利用的其它營銷平臺，到時，中小企業(yè)花最少的錢，卻辦成了一件了不起的大事。

    在目前國際金融風暴時，許多企業(yè)面臨著很多困難，特別是產(chǎn)品大量的滯銷，國內(nèi)同類產(chǎn)品的競爭越來越激烈，媒體的傳媒價格就像脫了韁的野馬，一年比一年高，要在傳統(tǒng)營銷中找到一個企業(yè)自己合適的營銷位置，幾乎是難上加難。就是找到了，也需要花出大量的精力、財力與物力投入，做到最后也不一定能夠全盤解決，搞不好還會把企業(yè)整垮。

    那么中小企業(yè)如何才能在市場中找到自己的合適平臺呢?如何在營銷上能夠通過平臺而制勝與同類產(chǎn)品的競爭呢?

    近年來電子商務營銷給許多企業(yè)帶來了商機，帶來了低成本的營銷平臺導入機會。但也面臨著企業(yè)對于新穎的營銷平臺操作與認識的不足，形成電子商務平臺與實際市場運行出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象。

    那么中小企業(yè)透過電子商務營銷平臺，怎么才能選擇自己所要的營銷平臺呢?我們認為可以從以下五個方面入手，通過對自己企業(yè)產(chǎn)品品牌的目標導向，來鎖定企業(yè)所需要的營銷平臺。

    一、低成本的C2C網(wǎng)絡營銷平臺

    C2C是個人對個人交易的營銷平臺，提到淘寶網(wǎng)，大部都知道網(wǎng)上購物，其實這就是處在于第三方平臺下的個人經(jīng)營平臺。

    C2C平臺最大的特點有四點：一是成本非常低廉，在不花一分錢的情況下，可以開設一個網(wǎng)店進行網(wǎng)上交易，企業(yè)只需要把自己的產(chǎn)品經(jīng)過組合或是經(jīng)過精心策劃準備后，進入到C2C的交易平臺，能夠在一定時間里達到相當?shù)匿N量，由于C2C交易形式集中性差，散點多，形成大面積整體上量還是有一定的難度。

    二是企業(yè)產(chǎn)品品牌傳播快，企業(yè)只需要把產(chǎn)品的真實照片放到網(wǎng)上，再加一個第三方支付寶進行交易支付，產(chǎn)品在一夜之間可以傳遍中國的大江南北，將有更多的機會讓消費者接觸企業(yè)產(chǎn)品，使企業(yè)在全國范圍內(nèi)有一個免費的宣傳平臺。

    三是可以省去大量的人力資源，一般傳統(tǒng)營銷需要大量的市場營銷人員，不但難以管理，而且人力資源成本給企業(yè)造成相當大的壓力，而C2C平臺一般都是自由職業(yè)者或是專業(yè)網(wǎng)絡營銷人員，在不拿企業(yè)一分錢工資的情況下完成為企業(yè)產(chǎn)品營銷全過程，無疑給企業(yè)放下了一個不小的包袱。